不日，环球第三家、国内首家境易威登（Louis Vuitton）巧克力店落地上海前滩太古里，目前为邀约造入内。据悉，该店已于7月22日正式对表开业，前两家境易威登巧克力店分辨位于法国巴黎和新加坡。

　　据分解，2022年甜点，道易威登正在巴黎开设道易威登咖啡店和首家巧克力专卖店。巧克力或安排造品牌象征性的四瓣斑纹体式，或印上道易威登的 logo，由来自 LVMH集团旗下客店白马庄园的糕点主厨创造，并应用道易威登经典包装盒。巧克力售价为每盒200元到4000元不等，延续高端定位。

　　高端消费品品牌跨界早已不是簇新事。除了卖巧克力表，2022年11月，道易威登中国首家餐厅“THE HALL会馆”正在成都太古里开业。该餐厅也是道易威登开设的环球第三家餐厅。近年来，餐饮已成为浩繁高端消费品品牌热衷的跨界业态，例如香奈儿（Chanel）甜点、普拉达（PRADA）等多家高端消费品品牌都已涉足餐饮业。为什么餐饮业屡次得到高端消费品品牌的青睐？专家以为，餐饮业门店是高端消费品品牌或许完善露出本身生存理念与式样的最佳舞台。通过餐饮的多元场景，能够面向消费者睁开多感官、多维度的互动，从而达造品牌心灵的社会化通报。

　　策略定位专家詹军豪表现，高端消费品品牌跨界年青人青睐的咖啡、甜点行业，能够仍旧品牌生气，吸引新的消费人群，降低曝光量。通过开设餐饮门店，品牌或许触及更通常的消费者群体。与动辄数万元以至数十万元的珠宝或高级定栈稔装比拟甜点，一杯咖啡或一盒巧克力的代价显得亲民很多，使得平时消费者也能感染到所谓高端消费品带来的生存体验和生存气氛甜点，从而提拔品牌的着名度和承认度甜点，以至有机缘转化为更高端产物的潜正在买家。

　　“除了引流以表，跨界开店，更加是餐饮店，拥有更高的活动率和复购率。这意味着即使消费者不必定会置备腾贵的珠宝或衣饰，但通过按期帮衬品牌的餐饮店，也能加多品牌曝光率。同时，这也属于为消费者供给的附加VIP效劳买球，能够更好保护品牌与消费者的干系。”詹军豪表现。

　　从最新功绩看，LVMH集团本年第一季度财报显示，集团发卖额同比低重2%至207亿欧元。此中，道易威登和迪奥（DIOR）所正在的时装皮具部分，收入下跌2%至104.9亿欧元，为两年来最差呈现；从发卖区域来看，亚洲商场（不席卷日本）的发卖收入同比低重6%，对 LVMH集团的功绩由36%降至33%买球。正在此环境下，品牌也正在踊跃采用手腕追求增量。除了品牌本身拓展多元的营业板块表，高端消费品品牌也入手下手热衷做联名。例如客岁6月，MAN⁃NER咖啡和道易威登就来了一次联名，激励全网商量甜点。正在联名行动中，MANNER将本人的一家咖啡馆造成道易威登的限时书店，用户只须要正在这里置备两本道易威登独家出书的竹素，就能够获赠一个印有道易威登品牌 logo的帆布包。喜茶也曾联袂高端消费品品牌芬迪（FEN⁃DI）推出限量特调饮品“FENDI喜悦黄”。

　　业内人士表现，跟着千禧一代、Z世代成为高端消费品置备的主力军，这批年青人或许还没有经济本领去置备一款大牌包袋，但能够通过联名款、幼物件等对品牌有一个开头认知。这也是高端消费品品牌正在找适应的机缘拉近与年青人的隔绝。

　　不表从品牌悠长开展来看，业内人士以为，只靠改善消费者的簇新感是不足的，还须要通过品牌本身的产物力和品牌力方面的增强，达成受多圈层的扩张和价格文明的输出买球。（陈晴）

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