继文学界四大顶流之一的《西纪行》跟着国产首款3A游戏《黑神话·悟空》的发表从头站上C位，场场爆满的民族舞剧《红楼梦》走出国门也公布了又一文学顶流的强势回归。就当有人还正在思量要若何捉住这一IP的壮大流量之际，北京新天下旅社的宴中餐厅里，浮现正在《红楼梦》书中的美食便一经被端上了饭桌。旅社跨界联名车载斗量，与四台甫著擦出火花的却实正在罕见。旅社为何进军文学界？旅社与文学IP联名又该谨慎些什么呢？

　　江苏大剧院出品的民族舞剧《红楼梦》自2021年首演往后，一经走遍了国内的34座都市。270余场的表演场场爆满，开场时座无虚席甜点，扫尾时掌声如潮，与45万名观多告终了双向奔赴。本年9月初次出境正在新加坡表演，民族舞剧《红楼梦》更是将中华精良古板文明的期间张力和现代审美带出国门，激起了国人剧烈的民族自大感。

　　不久前，抖音一条长达450分钟的《红楼梦》深度解读视频爆火，正在以短视频和疾节律为主的视频平台，这条耗时5个月悉心修造的视频成就了上亿的播放量，点赞量更是一经进步了1200万。壮大流量的加持下，视频创作家米三汉成为了2024上半年“抖音涨粉最疾”的作家之一。

　　“幼姐一句春不晚，痴儿留正在真江南”，除此除表，这首BGM与《红楼梦》闭系片断的剪辑也敏捷包罗收集，正在抖音火了起来。这种新的流传办法不光带头了江南的旅游业，也让《红楼梦》这部经典名著从头回到民多视线。音笑与视频实质相得益彰，视频不时也被网友戏称：“是不是曹雪芹要复出了，投这么多增添。”

　　文学经典仿佛总带着一种奇特的魔力，每个年纪看都市有独属于每个年纪分歧的感悟，于是四台甫著也总被屡次搬上舞台开采出新的创作灵感。《红楼梦》这个自带流量的IP让分歧行业的人都发轫思量起了与其跨界联袂的或许性，只是此次旅社走正在了前面。

　　2024年是北京新天下旅社开业的第十一年，新天下旅社临近天坛、故宫及广场等文明旅游胜地，邻接王府井步行街，东方广场，前门大街和新天下百货市场，地舆处所可谓特地出色。值得一提的是，北京新天下旅社隔断曹雪芹故居印象馆仅有至极钟不到的车程，观光视察至极方便。

　　新天下旅社牵手《红楼梦》，此次的跨界大撮合仿佛有点出人料思，但互相碰撞出来的火花确实足够吸引人的眼球。一番文学IP的“武装”，不光让旅社的格调一下便多了几分娴雅，也公布了新天下旅社“进军”文学界，正式开启了旅社的大创作。

　　《红楼梦》这一古典文学IP因其本身的丰富赐与了联名合营的品牌方极其丰盛的二创灵感。原创安排鞋履品牌蹀愫就曾与南京市博物总馆合营，推出与红楼梦联名的三款鞋型。蹀愫品牌从馆藏的金陵十二钗通草图里的《宝钗扑蝶》、《湘云醉眠芍药裀》、《探年龄思》这三幅图中接收灵感，以“新中式美学”的角度正在产物中演绎了红学正在书本表的延迟。

　　与之分歧的是，新天下旅社的“创作”灵感是美食。正在北京新天下旅社的宴中餐厅，一盘盘灵感源泉于《红楼梦》的风雅美食从书本走进了实际并被搬上了餐桌。据统计，《红楼梦》中涵盖了186种食物，涉及主食、点心、菜肴、调味品、饮料、果品、补品补食、表国食物、洗浴用品等九个种别。较量有名的红楼美食有：茄鲞、荷花莲叶羹、鹅掌鸭信、油盐炒枸杞芽儿、豆腐皮包子、枣泥山药糕、糖蒸酥酪、火腿炖肘子、玫瑰露和桂花露、牛乳蒸羊羔等等。

　　比如浮现正在书本第五十八回的“火腿鲜笋汤”，火腿鲜笋汤中的“鲜”即是鲜笋和鲜肉，我国明清时江南就有火腿炖鲜笋的食俗，贾府特地考究，用火腿来烹。而旅社也采用了上好的食材，主推餐前入口与驱寒开胃。

　　据专家考据，《红楼梦》里第十九回浮现的糖蒸酥酪，是一种由酸奶特造而成的老北京独有的宫廷美食。旅社推举将糖蒸酥酪行为餐后甜点享用，有解腻之妙用。“虽有一点茄子香，只是还不象是茄子。告诉我是个什么措施弄的，我也弄着吃去。”茄鲞是《红楼梦》中写得最为详确的一道菜，正在这道菜的修造上，旅社如书中形容选用了上好的鸡汤炖煮熬造，终末菜品所显示出的滋味也确实如刘姥姥所言，口胃特殊，不似茄子。

　　其它像书中浮现的刘姥姥酱肉包子、秦可卿生病时吃的枣泥山药糕旅社也都有显示。除此除表，海参、木樨鱼、九转大肠甜点、老山东烤馒一级也都是厨师所擅长的拿手鲁菜。更加是烤馒头，传说师傅不消一滴水不加白糖，但却能有着清甜奶香的口感，让人大饱口福。

　　此刻，旅社业的跨界合营与联名举止层出不穷，但正在与我国四台甫著的联名上却鲜有立异之作。旅社自然地可以将旅游景点、地方美食等元素有机串联起来，为来宾供给加倍丰盛且具深度的文明体验。此次北京新天下旅社与《红楼梦》的联名，住客不光可以便捷地观光曹雪芹故居印象馆，深远明了《红楼梦》背后的史书与文明，还可以前去御茶膳房，亲手进修筑造源自《红楼梦》中的枣泥山药糕。

　　新天下旅社与《红楼梦》这一文学IP的联名从美食这一角度切入，把贾府的奢侈与对美食的讲求行为旅社餐厅的灵感，满意了消费者的好奇与盼望。让联名兼具新意与内在，成为激动旅社向前的动能。

　　近年来，跨界联名一经算不得稀疏事了，但正在慢慢弥漫的各大品牌联名潮中，却鲜少有将联名做出创意和深度的。从笑衷于玩联名的各大奶茶品牌来看，大无数联名的要紧目标都正在于帮帮品牌告终破圈，吸引分歧粉丝圈层的眷注。其次则是为品牌注入稀奇感，激起消费者的好奇心和置备渴望。如此的初志让很多品牌之间的联名合营就像是短暂的烟花会，而并非值得屡次品鉴的艺术展览。

　　假设说新天下旅社和《红楼梦》这一文学IP的联名是一次杰出的合营树范，那以此尺度来看各品牌之间的联名合营，大无数都浮现了形状大于实质的误区。旅社昭告一齐人要与“情人”实行婚礼，消费者兴高彩烈的跑去到场婚宴为“新人”奉上歌颂，结果却展现不光旅社和他所谓的“情人”根基就不熟，旅社婚宴上还全是“残羹剩饭”甜点。

　　为什么会浮现如此的状况呢？第一就正在于旅社联名有的时刻形成了为了联名而联名。联名合营行为一种贸易形式，有的时刻却也坚守“爱情”逻辑。两个八竿子打不着的品牌不行僵硬地“手牵手”，直接上演“闪婚”。如若两方之间没有任何相像的底色而只是为了赶IP背后的壮大流量潮，为了合营而合营的撮合最多只可短暂的吸引人的眼球，最终依旧会分道扬镳，所谓“强扭的瓜不甜”即是这个旨趣。

　　急于圈粉就会导致旅社正在营销运作的经过中思要投机倒把，正在拔取合营伙伴的经过中思要借帮大IP的流量，而不是去思量若何开采与IP之间深处的相同性以及合营演绎的简直办法。如此的联名必定讲不出有传染力的故事，也无法推出拥有稀奇感和较大吸引力的产物。

　　第二点就正在于有些品牌可谓“一言分歧就联名”，简直每几个月就推出联名款甜点，他们无所谓联名合营的时效性，假设联名合营只可博有时的眼球，那他们的计谋即是直接以数目取胜。但良多联名款只是多了个图案或贴了个标签，没有多少创意。比方近来正在年青人中稀奇炎热的某盲盒品牌，曾借帮通俗的IP联名神速增加了影响力，却也于是被网友指出过于依赖种种联名，而遗失了品牌的原创动力。

　　比起很多疾时尚品牌，旅社本身的属性必定了其春联名要有更高的哀求，但良多时刻却也如故无法避免以上的误区，从而陷入空有形状而无实质的泥沼。此时也有旅社发轫展现，文学IP的背后有很多可能开采的“趣事”，这些“趣事”不光可认为旅社注入稀奇感，还能为旅社推出直击消费者精神的特点供职。

　　旅社与文学IP的联名是一种将文明和住宿体验相团结的办法，旨正在为顾客供给加倍丰盛和特殊的入住体验。这种联名常常涉及将某个文学作品或作者的元素融入旅社的安排、装点和供职之中，从而吸引对该文学作品或作家感有趣的顾客。

　　比如，亚朵旅社就曾与单向空间合营，联手正在旅社内开设了一个藏书丰盛的藏书楼，这不光擢升了旅社的文明气氛，还为搭客供给了一个清静的阅读角落和购书空间。除此除表，旅社也可能拔取特定的文学作品或作者行为大旨，比方英国的少许旅社会采用《哈利·波特》和简·奥斯汀的作人格为灵感源泉，创修一个充满邪法或者古典浪漫气味的空间。如此的联名不光可以吸引书迷，也能成为浅显搭客的特地吸引力。

　　本次新天下旅社牵手古典文学IP巨头《红楼梦》，文学IP因其本身极其丰盛的内在成为了联名的最优拔取。所谓日光底下无新事，但肯定有新的联名，它们有的和本旅社调性契合，有的互为填补，再有的令人大吃一惊。而惟有如此的联名本事不行为须臾即逝的烟火，而成为消费者的永久拔取。旅社联名进军文学界，是调性的契合也是魂灵的共振。

　　追逐跨界联名的时尚海潮中，旅社也正在不时的解锁出新的玩法。文学IP相较于其他IP而言拥有加倍丰盛的内在，于是正在联名的经过中也必要加倍谨慎甜点。以确保获取行使文学IP的合法权柄为基础条件，不光要谨慎不要“玩坏”了文学，还要谨慎不行只停止于皮相的流量转化。

　　联名合营可能带来壮大的贸易效应，但也必要崇敬史书人物的气象和价格，避免对文学作品某人物气象形成不稳当的解读。品牌正在拔取联名合营时必要支配好营销标准，避免对史书人物气象的“抹黑”。蹭流量博取眷注事幼，但蹭上史书人物或是文学经典，可得谨言慎行。同时也该当考量，本身的表壳之下是否有才智可以兜得起“史书泰斗”？

　　笑笑茶与鲁迅的联名举止是一个将今世茶饮文明与“史书泰斗”团结的创意营销案例。可是，笑笑茶与译林出书社撮合推出的“烟腔乌龙”联名奶茶却因网友质疑其对鲁迅不崇敬而遭到网友的。正在网友的争议声中，笑笑茶已向鲁迅的长孙和鲁迅文明基金会会长告罪，并显露应许选用挽回设施。

　　要正在浩瀚联名中脱颖而出并出现特殊魅力是一项离间，胜利的联名产物必要告终“二次宣传”，从而激发分享、疏导和互动。笑笑茶与鲁迅实行联名，其明明可能推出以鲁迅作品为灵感的特点饮品，比方以《狂人日志》为大旨的“狂人咖啡”，或是以《阿Q正传》为名的“阿Q奶茶”。同时，市廛内的装点也或许融入鲁迅作品中的元素，如经典语录、插画格调的人物气象等。然而，笑笑茶却偏偏“剑走偏锋”激发了群多的大怒。

　　正在与文学IP联名的经过中确保所选文学IP与旅社的团体品牌气象及方向顾客群相成家也显得极其要紧。以互相“适当”行为底子，正在安排上展现文学IP的特殊元素，并确保顾客体验到与IP闭系的特殊气氛将会打造出胜利的联名轨范。

　　比如亲子度假旅社相较于其他旅社而言加倍适合儿童文学作品，家庭友情型度假旅社搭客，更加是带有孩子的家庭，希冀为孩子供给一个充满幻思与冒险的假期。其夸大文娱性、平安性和互动体验的这一特色，加倍适合儿童文学作品的改编。《哈利·波特》系列深受环球儿童和青少年的疼爱，其奇幻的邪法天下特地适适用于打造亲子大旨的度假体验。

　　正在联名合营的经过中，可能修造好像于“哈利·波特邪法天下”的大旨区，包括邪法学校、商号街等；慰勉家庭成员衣着邪法学院的驯服，列入种种互动游戏和演出；推出“霍格沃茨宴会厅”式的餐饮体验，供给书中提到的食品和饮料。由此可见，拔取适当的文学IP并与旅社的品牌气象和方向顾客群相成家，可能有用擢升顾客体验，扩充旅社的吸引力和墟市逐鹿力。

　　联名合营假设过于粗陋，或许会遗失新奇性，从而无法到达预期的宣传恶果。为了告终特殊的宣传恶果，联名合营必要悉心发动，团结两边的上风资源，创作特殊的体验或产物。从旅社牵手《红楼梦》来看甜点，联名不光仅只可范围于简易的文明沙龙举办，还可能安排几间以《红楼梦》中的大观园为灵感的大旨套房，每间套房都有分歧的大旨，如怡红院、潇湘馆等，将书中的细节还原。除此除表，也可能供给闭系的餐饮体验，供给遵循书中形容的古板中式宴席，如贾府宴、荣府宴等，让客人正在用餐经过中感触书中的奢侈与风雅。

　　这种深度的文明体验可以让住客感触到分歧于平居生涯的古典风韵，通过社交媒体分享，吸引更多对中国古板文明感有趣的消费者。通过上述例子可能看出，联名合营的环节正在于创作特殊的体验，而不光仅是简易的品牌叠加。惟有通过悉心安排，本事告终真正的宣传恶果，吸引更多消费者的眷注。

　　近年来，旅社跨界名目不时翻新，无论是形状依旧实质都慢慢向纵深进展，旅社联名古典文学IP是旅社纵深化进展的一大涌现。正在新潮水崛起和追逐的经过中，联名的范围肯定还会不时地扩展。旅社革故改进对消费者而言当然是好事，但无论若何，文学和史书都不行以“轻薄”的办法翻开。旅社“进军”文学界，锦上添花当然好，但任何行业，都应有敬畏之初心，品德之野心，不行只剩下粗鄙的功利心。

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